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中国瓶装天然矿泉水蓝皮报告
发布时间:2013-01-29  来源:辽宁岭秀山矿泉水饮品有限公司  浏览量:1634人
  •   一、国家标准   就目前来说,任何种类的瓶装饮用水还没有通用世界标准。   在欧洲,天然矿泉水是不要求含有任何具体的矿物质含量的,而在其他各国,包括中国,水中特定的矿物质最低含量是一项先决条件。   1987年我国首次颁布的国家标准《饮用天然矿泉水》(GB8537-87),规定的9项界限指标,是根据我国的矿泉水资源特点并参考一些国家的标准经过论证而制定的。与欧共体(EC)标准指令和联合国食品法典委员会(CAC)法典标准相比,既有共同之处,也有自己的特点。但是都强调其天然性和对人体健康无害的原则,有关水的限量指标,污染指标、微生物指标等要求是一致的,并根据国际先进标准进行同步调整,于1995年做了第一次修订,最近又进行了第二次修订。所以,我国的饮用矿泉水标准与发达国家、欧共体、国际食品法典委员会的标准是在同一水平上的,完全可以保证产品的“天然、纯净、安全、卫生”的要求。   二、市场环境
      我国饮用产业规模化开发始于上世纪80年代中期。目前全国已经勘查评价和鉴定的矿泉水水源有4100余处,其中三分之一的水源经过了国家级鉴定。有1200余家瓶(桶)装矿泉水企业,年开采总量约为1000余万吨,生产规模大多为年产10000吨以下的中小型企业,年产10万吨以上的大型企业仅在广东、四川、云南和吉林等地。
    2007年,弓长岭区正式成为“中国矿泉水之乡”。中矿联矿泉水委员会副秘书长廖雷表示,“弓长岭区医疗矿泉水和饮用矿泉水资源均较丰富,分布特征全国少见”。命名辽宁省辽阳市(弓长岭区)、四川省什邡市、吉林省安图县为“中国矿泉水之乡”。命名辽宁辽阳弓长岭区“新K1井”矿泉水水源、四川“蓝剑——冰川时代”矿泉水水源、云南“石林天外天”矿泉水水源、西藏“5100冰川”矿泉水水源、湖北武汉“智慧泉”矿泉水水源等多处水源为“中国优质矿泉水水源”称号。上述活动为促进我国矿泉水产业的发展和振兴地方经济发挥了积极作用。   我国矿泉水产业进入上世纪90年代以后,其产销量发展较快。全国矿泉水产量自1990年的15万吨(80余厂家)增加到1994年的93万吨、1995年169万吨(国家统计局资料)、1997年的194万吨。自1996年开始矿泉水市场出现滑坡,其增长速度开始放慢。其原因是多方面的,除了异军突起的纯净水市场造成的冲击外,宏观市场环境和矿泉水行业自身的一些问题也是重要原因。 影响我国矿泉水产业发展的主要因素,一是饮用水市场缺少规范化管理,造成市场的无序竞争;二是资金雄厚的大型矿泉水企业数量有限,影响了规模化开发、全国已开发生产的矿泉水水源地,只占已经鉴定的三分之一;三是矿泉水产品缺少特色,尤其高端产品更少;四是人们科学和健康饮水观念尚未形成主流,矿泉水知识普及和宣传不够;五是矿泉水产业税赋较重(勘查费、资源补偿费、采矿权使用费、双证费、年检费等)与其他种类瓶装水业处于不平等竞争地位等方面。影响矿泉水行业发展的问题,迫切需要政府主管部门加强监管、减轻税赋,从机制和法律法规上解决多头管理、重复收费的矛盾。有些问题已开始影响矿泉水产业的有序发展。   三、市场走向   纯净水概念被国人炒作后,在几年内迅速走红,消费者以追求时髦的心态促使纯净水市场迅速发展。然而,当国外科学和健康饮水观念已成为主流和时尚,以及随着消费者心理的成熟和生活水平的提高,作为健康饮用水首选的天然矿泉水的需求量也随之增大。   在包装饮用水行业品牌大战,水种之争持续几年之后,矿泉水以独特的优势独领风骚,纯净水行业的霸主地位开始动摇,水种比例开始调整,矿泉水的需求逐渐升温,市场锋头甚键,矿泉水产业复苏已是不争的事实,业内人士预测饮用水市场将以矿泉水取代纯净水而成为新一代霸主。   众所周知,矿泉水产业的基础是水源,是奠定名优品牌的基石,优质矿泉水水源将成为饮用水企业争夺的对象。谁拥有好的水源,谁就能在今后的竞争中处于有利的地势。随着矿泉水产业的复苏,今后市场竞争已不只是拼价格和服务,而水源和水质是关键,因此优质矿泉水水源之争已是势在必行。   汤泉谷、农夫山泉、娃哈哈、康师傅等全国品牌,已投入巨资占据了全国多处优质矿泉水水源地,便是矿泉水业复苏的佐证。2009年,辽宁科泰集团投资10亿元成立了中国矿泉水产业单厂投资规模最大的企业------北京汤泉谷饮品销售有限公司、辽宁岭秀山矿泉饮品有限公司,这是科泰集团继矿业、金融、物贸科技集群产业外重金打造的第四水黄金产业链的两大核心全资子公司,由北京汤泉谷饮品销售有限公司包装整合新元古界6亿年资源,开创了中国第一款组合装功能意境饮料之先河,聚焦全国市场,强势打造中国第一矿泉品牌和中国组合功能矿泉饮品第一品牌。以生产纯净水著称的娃哈哈集团公司,也在长白山靖宇县建立了年产10万吨的矿泉水厂,并在毗邻北京的河北省高碑店和山东泰山等地建有桶装矿泉水厂。顶新集团(康师傅)已投资5亿元在长白山区靖宇县建厂正式投产。辽阳市弓长岭区继四川省什邡地区的冰川时代水源地之后正式成为我国第二个矿泉水之乡。   一些地域品牌也在行动,如号称华南饮用水业“三雄”之一的深圳景田公司以生产纯净水著称,近年来也开始全面介入矿泉水市场,已在北京、福建、武汉、成都、浙江等地建立了矿泉水生产基地,一跃成为包装矿泉水的著名品牌。统一集团、吴太集团、厦门惠尔康集团、深圳益力公司等也在寻找优质矿泉水水源投资建厂。   上述情况说明在大型矿泉水生产厂家不断增加的情况下,其产品越来越向几个大的饮品集团集中,垄断矿泉水主要市场份额的趋势越来越明显。纵观发达国家矿泉水产业发展过程,随着矿泉水消费和生产的不断增长,市场竞争将更加激烈,生产企业将更加集中。这也是我国矿泉水产业发展的必然趋势。
      四、品牌与高端产品
      我国矿泉水产业的发展形势受地域限制明显,即由沿海地区向内地、由南方向北方发展的趋势。自上世纪80年代中期矿泉水产业开始兴起至上世纪末,形成粤闽地区、上海经济区以及京津地区等三大片矿泉水产业热点地区。新世纪开始以后,吉林长白山(娃哈哈、农夫山泉、康师傅、吴太集团、北京大地远通集团、吉林泉阳泉及韩国星岛、纳皮亚NAPIA等)、四川(蓝剑公司等)、云南(天外天公司、大山公司等)等地的矿泉水产业迅速崛起,目前基本形成了珠三角、长三角、京津、川滇、吉林等五大矿泉水产业基地格局。这些地区的产销规模、设备工艺、物流水平和生产管理等方面处于国内业界前列,展示出我国矿泉水产业的整体水平已有明显提高。   我国瓶装水行业,经过前几年的品牌大战、水种(类)之争、价格血拼之后渐渐步入成熟阶段。市场格局已基本形成,各大品牌的市场份额也相对稳定,比如矿泉水领域主要是达能益力、景田、蓝剑、天外天等,纯净水则以华润怡宝、娃哈哈、乐百氏为代表,蒸馏水以屈臣氏为代表,天然泉水以汤泉谷为代表,矿物质水以康师傅为代表等。这些水商之间为了建立自己的品牌形象,将更多的精力集中到销售商的货架和特价促销等活动,除了大型瓶装水企业为了适应饮用水市场的新形势,将部分生产能力转移到矿泉水方面,很少再有全新的品牌出现,其结果只能是价格竞争,造成整个行业利润率一再下降,有数据显示,2005年前三季度平均利润率仅有3.85%。同时销售商的利润也很薄,完全靠增大销量维持,一年中7月至9月这三个月几乎完成全年销量的70%以上。   为了应对这种局面,一些矿泉水企业推出差异化和高端水市场战略。所谓差异化市场战略,就是将视线从市场的供给一方转向到消费者需求的一方,从关注和赶超竞争对手转向为买方提供价值的飞跃,重建自己的市场和产业边界,开启巨大的潜在需求。与竞争对手的优势,主要表现在矿泉水水源产地、矿物成份、口感、保鲜度和商标的影响力等方面,通过高品质产品与竞争对手的品牌形成鲜明的差别,启动“无人竞争”的商机。   我国近年来开始出现高端瓶装矿泉水产品,走个性化产品道路,定位在中高端市场,寻求另类的消费空间,重点市场放在沿海发达城市,主要走大超市及大酒店的销售渠道,占有能赢利的小包装市场,从而争得一席之地。   我国高端瓶装矿泉水品牌的出现和发展,将会改变外国品牌垄断我国高端瓶装水市场的格局。近年来新富阶层不断增多,并且普通百姓也有需求,我们应该有意识的培育大众市场,这对我国矿泉水产业的整体水平提升一步也是有积极作用的。国内外矿泉水市场发展的实践证明,只有那些掌握了市场技术和推销诀窍的生产企业才能获得稳固的效益。   综上所述,我国矿泉水产业的总体情况是好的,压力与机遇并存。随着我国市场经济大环境的发展,改革开放形势向中西部推进战略的实施,人们对健康科学饮水观念的提高,以及我国加入世贸组织后矿泉水产品进入国际市场等机遇,预示着我国矿泉水产业发展前景是十分广阔的。
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